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11月11日一过，第15届电商大战收官，家居行业的"双11"激战也逐渐落下帷幕。

尽管今年双十一，各大电商平台、家居品牌默契地没有披露具体交易额，但是从已经公布的数据来看，家居行业今年双11战绩也确实不负众望，出现了“全面增长”、“齐创新高”的局面。

1、淘宝天猫（家居行业）：

10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

家装家居行业成交继续一骑绝尘。晚8点一过，林氏家居、海尔、美的等品牌争相破亿；开售1小时，源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA也纷纷迈入“亿元俱乐部”。

此外，11月12日，天猫还发布全周期榜单（10月31日-11月11日）榜单，家居建材行业的领跑品牌、商家纷纷出炉，索菲亚、林氏家居、九牧等品牌均取得了不错的成绩。

2、京东（家电家居）：

京东11.11首周，京东家电家居采销直播间成交额环比上月同期提升10倍。此外，据京东11.11战报显示，10月31日晚8点开场仅30秒，家电家居生活全品类成交额破10亿元。

而截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。其中家电家居品类，10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。

3、抖音（家电家居）：

截至10月31日，抖音商城双11好物节期间，家电家居行业整体GMV同比增长超120%，货架场景GMV同比增长超200%，13个类目同比提升300%。

商品层面，超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中，潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜三个品类分列品类整体GMV前三名。

家具家装行业品牌商家的双11首战榜单中，占据TOP 3席位的品牌依次为芝华仕、林氏家居、顾家家居。爆款榜的前三名分别为九牧浴室顶配套装、芝华仕弹簧乳胶床垫、喜临门极简真皮软床，其余上榜商品类型也多和床垫、卫浴重叠。

4、快手（家具家装）：

截至11月5日，快手电商双11购物节的成交GMV同比增长85%。

具体到品类方面，10月31日-11月4日，快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%，成交买家数突破100万，品牌GMV同比增长741%。

5、拼多多（家居行业）

拼多多双11开门红战报显示，本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。

在开门红阶段，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%；家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。

1、居然之家

11月12日，居然之家公布“双十一”最终战报：销售同比增长42.8%，超额完成了启动日宣布的20%增长目标。

在全国400多家门店中，北京、广州、武汉、西安、青岛等一线城市的居然之家门店销售同比增长超25%，长春、太原、石家庄等二三线城市的居然之家门店销售同比增长近50%。

值得一提的是，智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类销售同比增长超35%，其中智能家居电器表现最为亮眼，销售同比增长超45%。

2、九牧卫浴

11月12日，九牧卫浴发布双十一战报。

根据双十一各平台数据显示：九牧排名均为第一，遥遥领先！

其中，在京东平台，九牧首次实现家具家居大类目第一，全渠道销售额超33亿，同步增长32%，稳居家装建材行业“十四连冠”。

3、海尔智家

11月12日双11战报消息，截至2023年11月11日23时59分，海尔智家拿下全网销售第一。

据悉，今年是海尔智家第12次获得全网第一，具体来看，在渠道方面，海尔智家在淘宝、京东、苏宁易购、抖音等多个渠道，位居全网第一；在用户口碑上，海尔智家位居冰箱、洗衣机等京东家电竞速榜服务口碑榜TOP1。用户下单转化方面，其中以旧换新增幅243%、新品成交增幅28%。

整体来看，家居焕新消费季背景下，叠加“双11”大促，家居消费潜力得到了加速释放，迎来了“肉眼可见”的销量增长。不少企业也紧跟消费者需求变化，在这场产品、品牌、市场运营等多方面能力的较量中，成功抢占一席之地。

像林氏家居、源氏木语、全友家居等在天猫、京东等多个平台家居家装榜单名列前沿，表现亮眼。而标准化程度较高的软体、卫浴等品类，电商渠道的重要性也愈加凸显，顾家、喜临门、九牧等在抖音这些新渠道布局领先，也实现了更快的自主品牌增长。

相信随着之后地产宽松政策及促消费各项政策逐步落地，家居行业的发展趋势也将一片向好，迎来新的春天。

（图片来源：各企业官微，侵删）